Apple est devenu un chef de file dans smartwatches


Apple donne des frissons à travers l’industrie horlogère suisse
«En un coup, Apple est devenu un chef de file dans smartwatches et massivement fait prendre conscience des consommateurs du segment des dispositifs portables»
Montre Tissot T-Touch Expert solaire de Swatch Group AG a une boussole, indique l’altitude et fonctionne à l’énergie solaire. Il en coûte $ 1250 – plus de trois fois la smartwatch Apple Inc. a dévoilé hier, mettant carrément dans le collimateur de dernier gadget du géant de la technologie.

Alors que la montre Apple, qui peut tout faire, de l’ouverture de la porte de votre chambre d’hôtel à payer pour un Big Mac, pourrait éventuellement avoir un impact de toute l’industrie horlogère suisse de 60 milliards de dollars dans la lutte pour les clients, les analystes disent que c’est le bas de gamme du marché vous sentirez la pression du premier. La menace est plus grande pour les petits horlogers indépendants et Swatch, qui obtient environ un cinquième de toutes les ventes de montres éponymes en plastique et la marque Tissot, disent-ils.

« Il ne fait aucun doute qu’Apple va vendre rapidement des millions d’appareils, » Geoff Blaber, vice-président de la recherche pour les Amériques CCS Insight, a déclaré dans une note. « En un coup, Apple est devenu un chef de file dans smartwatches et massivement fait prendre conscience des consommateurs du segment des dispositifs portables. »

Les débuts d’Apple dans l’entreprise de téléphonie mobile il ya sept ans a bouleversé l’industrie, créant une énorme demande pour les téléphones qui pourrait surfer sur le Web, jouer de la musique et offre des jeux plus sophistiqués que Block Breaker. Nokia Oyj et Motorola Inc., deux grands fabricants de téléphones mobiles dans le monde à l’époque, à peine survécu à l’assaut, la lutte contre la baisse des ventes pendant des années avant d’être finalement acquis.

Maintenant, c’est la Suisse qui est en difficulté, Apple chef de conception Jony Ive a été cité par le New York Times comme disant la semaine dernière, mais il a utilisé un « beaucoup plus audacieux terme », selon le journal. L’Apple Suivre aura un prix de départ de $ 349 alors que d’autres modèles, dont un sportif une bande d’or peuvent coûter plus cher.

«Les choses ne vont pas chercher trop rose pour les petites ou plusieurs marques de montres bas de gamme », a déclaré Ariel Adams, un blogueur de montre dont le site Un blog pour Montre obtient 70 000 vues par jour. « A court terme, tous mais les marques horlogères les plus solides vont souffrir et l’argent va tout simplement être canalisé loin d’eux en prévision de la montre Apple. »

Les actions de Swatch a chuté autant que 2,7 pour cent aujourd’hui, ce qui porte sa baisse annuelle de 17 pour cent. Swatch chef de la direction Nick Hayek et responsables de la société ont refusé de commenter aujourd’hui Bloomberg Nouvelles. Lors d’une manifestation aujourd’hui à Zurich, il a été cité par le journal Tages Anzeiger comme dit la société est « pas nerveux. »

Suisse a perdu 60 000 emplois de l’horlogerie dans les années 1970 et 1980 et de nombreux producteurs ont cessé leurs activités au cours de la « crise du quartz, » lorsque la concurrence de Seiko Japon érodé la demande pour des montres mécaniques traditionnelles. Pourtant, l’industrie récupéré et les exportations de montres suisses étendu à un niveau record de l’an dernier.

Le marché de la smartwatch atteindra probablement 10 milliards de dollars en 2018 à partir autant de 1,8 milliards de dollars cette année, Citigroup Inc. analystes ont prévu, avec la moitié du marché à l’avenir provenant de porteurs de montres traditionnelles de commutation pour les appareils de haute technologie.

Cette nouvelle concurrence aura une incidence sur le segment bas à mi-prix de montres suisses, qui vendent pour moins de 1000 francs suisses ($ 1066) et représentent 13 pour cent de l’industrie, selon la Banque Vontobel. Swatch obtient 20 pour cent du bénéfice d’exploitation de ces marques, selon J. Safra Sarasin.

« Tissot pourrait être une marque dans l’arsenal Swatch d’être touché», a écrit John Guy, analyste chez Berenberg. Il estime la marque avait 2013 des ventes de 1,1 milliard de francs.


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